La scorsa settimana il circuito pubblicitario Chitika ha pubblicato uno studio sul traffico, basato sulle impression dei propri banner. Con specifico riferimento al segmento mobile, il confronto tra iPhone 5 e Galaxy S III, tradotto in percentuali, è pari a 56 per cento contro 44 per cento.
Preso a sé, il dato evidenzierebbe una maggiore “attitudine” alla navigazione dei consumatori utenti di iPhone, ma non è esattamente così. John Koetsier di Venturebeat ha infatti chiesto a Gabriel Donnini, data engineer di Chitika, di spiegare meglio tale differenza.
Essa risiede in due punti: “il primo è demografico, che si traduce in tendenze comportamentali, e il secondo è connesso con funzionalità e accessibilità del device”, ha spiegato Donnini. L’azienda ha chiarito di non essere in grado di offrire dati su singoli individui in quanto non traccia fino a quel punto per ragioni di privacy. Ciò che però “stride” è che in circolazione vi dovrebbero essere circa 20 milioni di Galaxy S III, a fronte di un parco iPhone 5 che potrebbe attestarsi, dopo i 5 milioni iniziali, a circa 10 milioni.
La spiegazione, secondo Donnini, risiede in una questione filosofico-architetturale. L’utente “medio” di iPhone impiega il browser di default, mentre l’utente Android tipicamente ne usa più d’uno, sia pure per il semplice fatto di essere “libero di farlo”.
In pratica Donnini vuol significare che l’utente “medio” iPhone ha maggior propensione a usare lo strumento così com’è e, dunque, in proporzione appare navigare di più, mentre l’utente medio Android è molto più orientato alla personalizzazione. Ciò comporta – in sola apparenza – una navigazione meno frequente che, in realtà, ricade nell’uso di browser diversi e nella frequente pulizia di cookie, cache e cronologia, con conseguente impatto sui rilevamenti fatti dal circuito pubblicitario.
In effetti, come conclude lo stesso Venturebeat, numeri più realistici potranno essere compilati solo quando si potranno confrontare i valori esatti delle vendite di Apple con quelli di Samsung.
